O Conar (Conselho Nacional de Autoregulamentação Publicitária), que recebeu denúncias da Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres, ligada à Presidência da República, reagiu e a propaganda da cerveja Devassa – protagonizada pela americana Paris Hilton – saiu do ar.
Que atire a primeira lata a marca de cerveja que nunca abusou dos atributos femininos como apelo sexual para embebedar a rapaziada. Mas já estava na hora de o Conar colocar um freio nessa propaganda discriminatória e estereotipada da mulher.
Só não sei se vai adiantar muito. Afinal, o tratamento padrão que a mídia dá a mulher não se restringe aos anúncios comerciais. As notícias sobre o universo feminino, em grande parte da mídia, exploram sempre o mesmo tema: como ser perfeita.
Em janeiro deste ano, conversei com a jornalista e mestre em Comunicação Social pela UFMG, Isabelle Anchieta, que tem uma opinião interessante sobre o tema.
“A magreza, a juventude e a moda embalam e alimentam essa cultura social que promove uma competição destrutiva entre as mulheres. Uma competição emburrecedora na medida em que é alicerçada em um pilar extremamente limitador para a emancipação feminina: a beleza enquanto sua única alternativa de ascensão social”, afirma.
Claro que o incentivo à preocupação excessiva com a vaidade feminina não é só culpa da mídia.
“Desde o Renascimento a beleza passou a ser relacionada ao feminino, como se a mulher tivesse, antes de mais nada, de prestar-se a um papel decorativo e passivo. Essa prescrição ideológica, evidentemente, serviu-se de interesses patriarcais e religiosos, educando a mulher a uma atuação passiva no mundo dos homens”, continua Isabelle.
A cerveja Devassa não é a primeira (e nem será a última) a apelar para o fetichismo – afinal, o sexo sempre esteve presente na divulgação de muitos produtos, não só da bebida.
Mas a polêmica em torno da cerveja – cuja repercussão da proibição da propaganda poderá ter efeito inverso, ou seja, fortalecer a sua divulgação – é um alerta para refletirmos a influência da mídia na construção do papel social da mulher.
Feliz 8 de março.
A propaganda censurada pode ser vista no site You Tube. Avalie e dê sua opinião: http://www.youtube.com/watch?v=hG0Drkb4L38.
